Abstract
La contaminacion visual tiene un importante peso a la hora de determinar la calidad del paisaje urbano y la imagen y reputacion de las ciudades. En este contexto, cabe destacar que una de las mayores fuentes de contaminacion visual de la ciudad es la publicidad exterior. Por ello, y en busca de un modelo de ciudad sostenible, es necesario implementar en los espacios urbanos una comunicacion publicitaria que logre construir sinergias positivas y reducir dicha contaminacion. En esta investigacion se pretende determinar las caracteristicas, rasgos y pautas de una publicidad exterior sostenible que logre integrarse sin generar contaminacion visual y efectos negativos para la urbe respetando su arquitectura, su diseno y su morfologia. Asi, se busca que sea capaz de aportar beneficios a los habitantes y al paisaje urbano generando un valor compartido entre la empresa que desarrolla dicha actividad publicitaria y el espacio urbano donde esta se situa.
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