Práticas restritivas, barreiras à entrada e concorrência no mercado brasileiro de exibição cinematográfica

Abstract

Alem de estudar os determinantes do investimento no setor de exibicao cinematografica, este artigo busca analisar se a expansao recente do setor em termos do numero de salas de cinema se deveu a adocao de estrategias de segmentacao e praticas restritivas por parte dos agentes de mercado, o que acabou por intensificar a concentracao geografica da industria. Emprega-se, entao, o conceito de limiar de entrada desenvolvido por Bresnahan e Reiss (1991) para examinar em que medida as condicoes competitivas se alteram em mercados locais independentes quando o numero de firmas aumenta. Com dados para o mercado brasileiro de salas de exibicao no ano-referencia 2007, adota-se uma abordagem econometrica unica na literatura de modelos de entrada ao se utilizar um modelo zero-inflacionado de variavel-resposta ordenada para estimar os limiares de entrada e o tamanho de mercado de equilibrio. Os resultados encontrados sugerem que barreiras a entrada sao significativas para a entrada de uma segunda firma em mercados monopolizados, indicando que a rentabilidade associada a recente expansao do setor esteve baseada em estrategias danosas a concorrencia em nivel local.