Abstract
Social network is strongly growing and is increasingly becoming an integral part of the daily life of people in all over the world; online advertising on social networks is a potential market for the business towards. With the booming development of web 2.0, online advertising is showing a remarkable transformation, Vietnam marketers are approaching the new form of online advertising on social network such as facebook, zingme, google+, linkedin, twitter, yume... The studies showed that the popularity of online advertising on social networking is essential. This study proposes a new model that is online advertising on social network adoption model in Vietnam. Research results shows that independent factors affect to attitude toward advertising and attitude toward advertising affects to online advertising on social networks; all proposed hypotheses are accepted. The model explains 72.9% of variance in the online advertising on social network adoption.
Highlights
Các loại hình quảng cáo trên mạng xã hội là banner xuất hiện một phần trên trang mạng xã hội, quảng cáo chèn giữa những thông tin chia sẻ của trang mạng xã hội, quảng cáo chứa các đường link dẫn tới các trang web, các dạng quảng cáo do cá nhân người sử dụng tự tạo
Mô hình cấu trúc tuyến tính - SEM (Structural Equation Modeling) sẽ được sử dụng để phân tích số liệu nghiên cứu
Summary
Mạng xã hội đang phát triển mạnh mẽ và ngày càng trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống thường ngày của người dân trên toàn thế giới, nên quảng cáo trực tuyến trên mạng xã hội là một thị trường đầy tiềm năng và xu thế để các doanh nghiệp hướng tới. Theo dự báo của E-Marketer thì doanh thu quảng cáo trên mạng xã hội của toàn thế giới sẽ đạt mức khoảng 10 tỷ USD vào năm 2013. Với sự phát triển như vũ bão của thế hệ web 2.0 thì tiếp thị trực tuyến nói chung và quảng cáo trực tuyến nói riêng đang có [2] theo dự báo của E-Marketer (2011) - www.emarketer.com về doanh thu từ quảng cáo của mạng xã hội facebook trên toàn thế giới. Dựa trên các mô hình nghiên cứu trước đây, mô hình mới được đề xuất là mô hình chấp nhận quảng cáo trực tuyến trên mạng xã hội ở Việt Nam
Sign-in/Register to view highlights & summary Sign-in/Register to access full text options 
Free) 
Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a call
