Abstract
Analisar o discurso organizacional em quatro peças oriundas da Propaganda Institucional (PI) de um Instituto, cujo negócio versa sobre à promoção do desenvolvimento sustentável e do bem-estar social, é o objetivo deste trabalho. Assim, este estudo focou na Responsabilidade Ambiental (RA), um dos pilares da Sustentabilidade Empresarial (SE), e em investigar como este discurso é construído para persuadir e sensibilizar o leitor/co-enunciador a adquirir um posicionamento pró-ambiente. Para tanto, estudou-se a construção do ethos organizacional (via léxico e argumentos) e a embreagem textual presentes nessas peças publicitários. Foi utilizado como aporte teórico os pressupostos da: SE (focando-se na RA), da PI e da Análise do Discurso (AD) de linha francesa, esta última também constitui a metodologia seguida para o exame do material selecionado. Na AD, teoria e metodologia são indissociáveis, isto é, só é possível se falar em metodologia envolvendo os elementos teóricos. Igualmente, para se empreender esta pesquisa, foram realizados dois tipos de análises: a dos dados linguísticos e a dos argumentos usados nas produções textuais examinadas.
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