Abstract
Išnagrinėjus prekės ženklo formavimo ir prekės identifikavimo sampratų aspektus, galima teigti, kad prekės ženklo formavimas ir stiprinimas įmonėje priklauso nuo vidinės ir išorinės įmonės aplinkos veiksnių, vartotojų ir jų lūkesčių, produkto pobūdžio, pasirinktos rinkos ir prekės identifikavimo strategijos. Todėl šiame straipsnyje vadovaujamasi trimačiu šios problemos sprendimu: 1) analizuojant veiksnius, turinčius įtakos prekės ženklui formuoti, 2) išryškinant prekės ženklo formavimo įmonėje organizacinį aspektus bei 3) pateikiant prekės identifikavimo strateginių pasirinkimų alternatyvas ir jų vertinimą.
Highlights
Rinkos dalyviai turi suvokti prekės ženklo itakąjų veiklai ir išnaudoti jo teikiamus pranašumus
Straipsnio tikslas - apibūdinti prekės ženklo formavimą ir identifikavimą iš prekės identifikavimo strategijų parinkimo irjų vertinimo perspektyvos
The article concludes that an enterprise should select the most feasible strategy for their brands as well as acknowledge the necessity to revitalise, reposition or rationalise their brands according to the changes in the market and customers' preferences
Summary
Dauge~ tyrinėtojų pateikia prekės ženklo irprekės identifikavimo apibrėžimus, kurie perteikia kintamą požiūrį i prekės ženklo koncepciją· 1 lentelėje pateikiami kelių dešimtojo dešimtmečio autorių teiginiai. Kotleris (2000) taip pat pateikia panašius prekės ženklo apibrė žimus bei pažymi, kad prekės ženklas yra vienas iš svarbiausių jmonės marketingo elementų, nes ji'! Prekės ženklas yra kelių elementų kombinacija: Ųnonės [2,p.l) vardas; simbolis ar logotipas; asociacijų ir tam tikrų savybių rinkinys, lūkesčia~ ;vaizdis; produktas I paslauga; pažadas ar ;sipareigojimas suteikti kolciq non naudą. Identifikavimas labai svarbus todėl, kad prekės ženklo gyvavimas priklauso nuo sėkmingai parenkamos identifikavimo strategijos, kuri padeda suteikti vartotojams norimą pasitenkinimą. Nuo kiekvieno veiksnio gali priklausyti prekės ženklo sėkmė rinkoje, todėl reikia juos visus išanalizuoti ir suderinti, kad būtų galima kurti ~ientisą, norimos ~erlėsprekės ženklą. Jei prekės ženklas pateikia produktą kaip aukštos kokybės prekę, dėmesys turi būti skiriamas kokybei nuo pat žaliavų parinkimo stadijos. C. Tillis (1999) teigia, kad šis prekės ženklo formavimo metodas yra vienas iš efektyviausių, nes užtikrina organizacijos vidaus vientisumą, suvokiant prekės ženklą. Papildomomis priemonėmis darbuotojams turi būti iskiepijamas tikėjimas prekės ženklu, pagrindžiamas jo tinkamumas tam tikramvartotojų segmentui Atsakingi už vidinj prekės ženklo formavimą asmenys turi pateikti
Sign-in/Register to view highlights & summary Sign-in/Register to access full text options 
Free) 
Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a call
