Abstract
Este artigo trata da midiatização do discurso político na campanha eleitoral municipal de Belo Horizonte, de 2008, mais especificamente das estratégias discursivas de (des)construção de imagens mobilizadas por dois dos candidatos. Estratégias essas consideradas singulares e relevantes por evidenciarem transformações no discurso e no modo de produção da política, seja pela apropriação das novas mídias – no caso, examina-se uma estratégia complexa de campanha negativa no ambiente do YouTube: uma sátira paródica que se apropria do Horário Gratuito Político Eleitoral (HGPE) do adversário, num nível metadiscursivo; seja pelo recurso à estética e à linguagem do popular massivo como estratégia de construção de imagem no HGPE da televisão. Interessa-nos, ainda, demonstrar como essas estratégias midiáticas, tão contemporâneas, recobriram o velho e tradicional discurso populista.
Highlights
Felipe da Costa Trotta | Universidade Federal de Pernambuco, Brasil Rose Melo Rocha | Escola Superior de Propaganda e Marketing, Brasil
This article deals with the mediatization of the political discourse in Belo Horizonte’s municipal electoral campaign in 2008, of the discursive strategies ofconstruction of mobilized images by two of the candidates
COMPÓS | www.compos.org.br Associação Nacional dos Programas de Pós-Graduação em Comunicação
Summary
Ana Carolina Damboriarena Escosteguy Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul, Brasil. Antonio Carlos Hohlfeldt Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul, Brasil. Cristiane Freitas Gutfreind Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul, Brasil
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