Persuasion below the waterline. Research on the heuristic route in media

Abstract

El articulo realiza un estado de la cuestion de los modelos de persuasion dual en las ultimas tres decadas y se centra, en concreto, en las investigaciones sobre la via heuristica en los medios de comunicacion. Para centrar la cuestion se repasan los elementos fundamentales del Modelo de Probabilidad de Elaboracion, de Petty y Cacioppo, y el Modelo Heuristico Sistematico, de Chaiken y Eagly y se analizan las dos vias cognitivas diferentes que proponen estos modelos: la via central o sistematica y la via periferica o heuristica. El articulo desarrolla en que consisten los patrones heuristicos y repasa las investigaciones que se han realizado acerca de la via heuristica sobre los medios de comunicacion. El trabajo propone un marco interdisciplinario de trabajo para identificar y analizar las reglas heuristicas que se utilizan en los discursos periodisticos sobre el deporte y, en concreto, sobre el Futbol Club Barcelona. Este marco interdisciplinario pone en relacion elementos de la linguistica cognitiva, de la teoria del enmarcado (framing) y de la narratologia.