Abstract
Private labels have attracted practioners as well as academics around the world in the past several years. In Vietnam, supermarkets have considered private labels as a key branding strategy. However, they are still under-investigated in the market. For that reason, this study attempts to examine the influence of some key factors such as price consciousness, smart shopper self-perception, supermarket image, and consumer innovativeness on attitude towards private labels. A convenience sample of 196 interviewed shoppers in Ho Chi Minh City was used to test the model. The findings indicate that four hypotheses were supported, in which price consciousness has the strongest impact on attitude towards private labels whereas smart shopper self-perception has a least impact.
Highlights
Việt Nam được xem là một trong những thị trường bán lẻ tiềm năng trong khu vực châu Á – Thái Bình Dương năm 2014
The findings indicate that four hypotheses were supported, in which price consciousness has the strongest impact on attitude towards private labels whereas smart shopper self-perception has a least impact
Consumer attitudes towards a European retailer’s private brand food products: an integrated model of Taiwanese consumers, Journal of Marketing Management, 25(9-10), 875-891 (2009)
Summary
Việt Nam được xem là một trong những thị trường bán lẻ tiềm năng trong khu vực châu Á – Thái Bình Dương năm 2014. Thông qua thông tin trên đây, chúng ta thấy được, đối với thị trường nhãn hàng riêng, người tiêu dùng Việt Nam đã thể hiện sự quan tâm đến giá, sẵn sàng chấp nhận sản phẩm mới trên thị trường (đó là tính cách tân của người tiêu dùng), hơn nữa khi mua sản phẩm nhãn hàng riêng chỉ mua được tại siêu thị, nên hình ảnh của siêu thị cũng góp phần tạo ra thái độ của họ đối với nhãn hàng riêng. Mục tiêu của nghiên cứu này nhằm xem xét các yếu tố như quan tâm đến giá, người tiêu dùng thông minh, hình ảnh siêu thị và tính cách tân của người tiêu dùng ảnh hưởng đến thái độ đối với nhãn hàng riêng của người tiêu dùng đi mua sắm tại siêu thị. Hàm ý cho nhà quản lý, hạn chế cũng như hướng nghiên cứu tiếp theo sẽ được trình bày
Sign-in/Register to view highlights & summary Sign-in/Register to access full text options 
Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a callDisclaimer: All third-party content on this website/platform is and will remain the property of their respective owners and is provided on "as is" basis without any warranties, express or implied. Use of third-party content does not indicate any affiliation, sponsorship with or endorsement by them. Any references to third-party content is to identify the corresponding services and shall be considered fair use under The CopyrightLaw.
