Abstract
Along with the development of smartphone technology in Indonesia the higher competition among companies. Oppo smartphones are now on the market in Indonesia and are being intensively promoted using celebrity endorser. This study aims to determine the intention to buy using Oppo smartphones by using the credibility variable of endorser celebrities and variables of mediation. This research was conducted in Denpasar City by using sample size of 115 people with purposive sampling method. Data analysis technique used in this research is path analysis and test of sobel. The results showed. Significantly significant positive recruits to purchase intentions to use Oppo smartphones. The brand image is significantly capable of mediating the relationship between the celebrity endorser's credibility with the intention of buying an Oppo smartphone. Suggestions that can be used as a reference for companies and marketers who are expected to pay attention to the quality of well-prepared celebrities.
Highlights
Along with the development of smartphone technology in Indonesia the higher competition among companies
This study aims to determine the intention to buy using Oppo smartphones by using the credibility variable of endorser celebrities and variables of mediation
Pengaruh Iklan Terhadap Niat Beli Konsumen Melalui Citra Merek dan Sikap Pada Minuman Isotonik Mizone di Surabaya.Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen Universitas Widya Mandala, 1 (6): 1-7
Summary
Tiongkok yang terdiri dari Huawei, Oppo, dan Vivo. Ketiganya berhasil mengalami peningkatan yang sangat pesat dalam penjualan maupun market share. Menurut penelitian Putra dan Giantari (2014) menyatakan semakin baik perusahaan mengadakan promosi dalam melakukan penjualan dengan menggunakan celebrity endorser, maka niat membeli pada suatu produk semakin meningkat Zafar (2012) Seseorang yang membawakan iklan yang menarik dapat menumbuhkan niat beli dari seseorang yang melihat iklan dan akan berdampak pada pembelian dari produk yang diiklankan. Penelitian ini juga sejalan dengan penelitian Lee et al, dalam Apejoye (2013) menyatakan bahwa kredibilitas celebrity endorser berpengaruh pada niat beli konsumen ketika selebriti sebagai endorser terlibat kasus hal yang membuat prestasi seorang selebriti turun atau membuat prilaku yang negatif dan bisa berpengaruh terhadap citra merek. Berdasarkan hasil-hasil penelitian yang telah dijelaskan diatas, maka hipotesis untuk penelitian ini adalah: H4 :Citra merek memediasi secara positif dan signifikan pengaruh variabel kredibilitas celebrity endorser terhadap niat beli. Penelitian yang dilakukan oleh Wahyuni (2013) dan Hansudoh (2012), indikator niat beli (purchase intention ) yang dianalisis dalam penelitian ini adalah: mencari informasi tentang produk; ingin mengetahui lebih dalam tentang produk; tertarik untuk membeli produk; ingin memiliki produk
Sign-in/Register to view highlights & summary Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a callDisclaimer: All third-party content on this website/platform is and will remain the property of their respective owners and is provided on "as is" basis without any warranties, express or implied. Use of third-party content does not indicate any affiliation, sponsorship with or endorsement by them. Any references to third-party content is to identify the corresponding services and shall be considered fair use under The CopyrightLaw.
