Abstract
The celebrity endorsement strategy is considered as one of the promotional tools attract consumers. However, the effectiveness of these strategies in forming brand equity is still questionable. This study aims to examine the effect of the celebrity endorsement strategy on brand equity of endorsed brands. This study uses brand credibility as a mediating variable because endorser credibility is expected to be transferred to brands that will influence the formation of brand equity. The object of research used in this study is OPPO smartphone consumers, that have been increased significantly within the past 4 years. In addition, it is known that many OPPO brands endorse celebrities to introduce their products. The results of this study indicate that the use of celebrity endorsers is not directly able to form brand equity, but the use of celebrity endorsers causes the formation of brand credibility which is ultimately able to form brand equity.
Highlights
PENDAHULUAN Peningkatan keragaman produk serta serbuan para pendatang baru membuat persaingan dalam industri sejenis semakin ketat
This study aims to examine the effect of the celebrity endorsement strategy on brand equity of endorsed brands
The results of this study indicate that the use of celebrity endorsers is not directly able to form brand equity, but the use of celebrity endorsers causes the formation of brand credibility which is ultimately able to form brand equity
Summary
PENDAHULUAN Peningkatan keragaman produk serta serbuan para pendatang baru membuat persaingan dalam industri sejenis semakin ketat. Brand Credibility Erdem dan Swait (2004) menyatakan bahwa kredibilitas merek didefinisikan sebagai kepercayaan atas produk beserta informasi yang terkandung di dalam merek tersebut yang dibutuhkan konsumen untuk dapat memahami kemampuan dan kualitas yang telah dijanjikan. Erdem dan Swait (2004) menyatakan bahwa kredibilitas merek didefinisikan sebagai kepercayaan atas produk beserta informasi yang terkandung di dalam merek tersebut yang dibutuhkan konsumen untuk dapat memahami kemampuan dan kualitas yang telah dijanjikan. Kriteria yang digunakan dalam penelitian ini untuk memilih responden yang termasuk dalam populasi sasaran adalah sebagai berikut: 1) Individu yang berusia antara 20 hingga 40 tahun, dikarenakan rentang usia tersebut termasuk dalam generasi milenial yang peka terhadap perkembangan teknologi; dan 2) Individu pernah melakukan pembelian smartphone OPPO minimal 1x. Hal ini dilakukan karena analisis dan pengujian hipotesis dengan menggunakan alat statistika, maka data hasil riset yang berupa tindakan, pendapat atau kalimat-kalimat harus dikuantifikasikan dengan melakukan pengkodean dengan angkaangka seperti dalam tabel sebagai berikut: Pilihan Jawaban Sangat Setuju Setuju Ragu-ragu Tidak Setuju Sangat Tidak Setuju
Sign-in/Register to view highlights & summary Sign-in/Register to access full text options 
Free) 
Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a call
