Peningkatan Impulse Buying Mahasiswa di Semarang terhadap Produk Fashion Lokal melalui Ethnocentrisme, Brand Image dan Country of Origin (COO)

Sri Widiyati,Saiful Ghozi

doi:10.15408/ess.v8i1.6979

Sri Widiyati, Saiful Ghozi

Open Access

https://doi.org/10.15408/ess.v8i1.6979

Copy DOI

Abstract

Improvement of Impulse Buying Students in Semarang on Local Fashion Products Through Ethnocentrism, Brand Image, and Country of Origin (COO) Impulse buying is a very interesting phenomenon for retailers and marketers because it is the biggest market share and occupy a very important position and can increase sales. The aim of the research is to analyze whether the Country of Origin ( COC), brand image and ethnocentrism significantly affect students impulse buying of local fashion in Semarang city. Data analysis used in this research is linier regression analysis. The result shows that COO the only variables that do not significantly affect students impulse buying. Need a strategy of brand image reinforcement and promotion emphasized on the love of domestic products. Promotion of products at the local level of Semarang city needs to be improved by taking into account the values of excellence and local wisdom. DOI: 10.15408/ess.v8i1.6979

Highlights

Abstrak Impulse buying merupakan fenomena yang sangat menarik bagi retailer mauput marketer karena merupakan market share yang terbesar dan menduduki posisi yang sangat penting serta dapat meningkatkan penjualan
The aim of the research is to analyze whether the Country of Origin
Data analysis used in this research is linier regression analysis

Summary

Sri Widiyati

Peningkatan Impulse Buying Mahasiswa negara tersebut, beradasarkan informasi dari mass media, keyakinan-keyakinan tertentu, dan dapat juga berupa persepsi umum yang dimiliki orang-orang pada kawasan tertentu. COO dapat menciptakan “hallo effect” jika perhatian konsumen dan evaluasi terhadap dimensi lain dari suatu produk tidak dilakukan dengan baik. Pada saat konsumen melakukan evaluasi produk atau merk dari suatu negara maka efek COO akan berpengaruh terhadap penyamaan informasi dan persepsi terhadap suatu negara. Country of Origin pada suatu proses pemilihan produk atau merk dapat menjadi pengaruh yang positif ataupun negatif. Dengan ini dapat dikatakan bahwa citra merk merupakan “totalitas‟ terhadap suatu merk yang terbentuk dalam persepsi konsumen (Hoeffler dkk, 2003). Ditetapkan dalam penelitian ini adalah: Sampai sejauh mana ethnocentrisme, brand image dan COC berpengaruh terhadap impulse buying mahasiswa di Semarang. Analisis data yang digunakan untuk menguji hipotesis penelitian adalah uji t, yakni menguji signifikansi pengaruh masing-masing variabel prediktor secara parsial terhadap variabel preditornya melalui nilai p-value. Variabel Impulse Buying Country of Origin Brand Image Etnocentrisme Sumber: Data diolah

Kriteria Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel

Keterangan Homoskedastisitas