PENGARUH PRODUK, HARGA, LOKASI DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA DISTRO CLUB DI KOTA BOGOR

Abstract

Dalam penelitian ini teknik pengambilan sampel menggunakan teknik accidental sampling dan jumlah sampel penelitian ini adalah 100 responden. Hasil penelitian menunjukan hasil uji hipotesis secara parsial membuktikan bahwa variabel produk dengan nilai t-hitung sebesar 3,240 > nilai t-tabel 1.66. Dengan nilai signifikansi sebesar 0,002 < 0,05 nilai signifikansi yang lebih kecil dari 0,05 menunjukkan bahwa pada taraf signifikansi 5% maka hipotesis HO ditolak dan Ha diterima. Hasil uji regresi linier berganda diperoleh persamaan regresi yaitu Y = 5,743 + 0,399 X1 + 0,187 X2 + 0,010 X3 + 0,081 X4 yang artinya bahwa setiap ada peningkatan produk, harga, lokasi dan promosi sebanyak satu satuan akan menaikan keputusan pembelian konsumen Distro Club Kota Bogor. Sedangkan jika tidak ada kenaikan nilai produk, harga, lokasi dan promosi maka nilai keputusan pembelian konsumen Distro Club Kota Bogor akan konstan sebesar 5,743. Hasil dari uji koefisien determinasi diperoleh nilai adjusted R² sebesar 0,290, hal ini menunjukan bahwa 29,0% keputusan pembelian di Distro Club Kota Bogor dipengaruhi oleh bauran pemasaran sedangkan sisanya 71,0% keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel-variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini.