Pengaruh Life Style, Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian iPhone Di Ngawi

Elsa Dwi Agustina

doi:10.33319/jeko.v9i1.49

Abstract

The purpose of this study was to determine the effect of partially and simultaneously life style, brand image and product quality on iPhone purchasing decisions at Ngawi. Respondents in this study were all iPhone buyers in Ngawi. Given the large number of samples and not well recorded, then the sample taken by incidental sampling technique. The number of respondents in this study were 40 iPhone buyers in Ngawi. Data collection techniques using questionnaires and documentation. While the data analysis uses multiple linear regression analysis, analysis of determination and hypothesis testing (t test and F test). The research findings show that (1) there is a partial influence of life style on iPhone purchasing decisions in Ngawi; (2) there is a partial influence of brand image on iPhone purchasing decisions in Ngawi; (3) there is a partial effect of product quality on iPhone purchasing decisions in Ngawi; and (4) there is a simultaneous influence on life style, brand image and product quality on iPhone purchasing decisions at Ngawi. Keywords—: lifestyle; brand image; product quality; purchasing decisions.

Highlights

Gaya hidup atau life style saat ini tumbuh beriringan dengan era globalisasi ekonomi dan transformasi kapitalisme konsumsi yang ditandai dengan menjamurnya produk-produk luar negeri yang masuk ke dalam negeri
then the sample taken by incidental sampling technique
there is a partial influence of life style on iPhone purchasing decisions

Summary

PENDAHULUAN

Gaya hidup atau life style saat ini tumbuh beriringan dengan era globalisasi ekonomi dan transformasi kapitalisme konsumsi yang ditandai dengan menjamurnya produk-produk luar negeri yang masuk ke dalam negeri. Hal lain juga dijelaskan oleh Hasan (2009:146), produk yang memiliki kualitas baik jika produk tersebut memiliki manfaat dan dapat memenuhi kebutuhan atau keinginan oleh konsumen dengan tanpa adanya kekurangan sedikitpun pada produk yang dibeli. Perilaku konsumen adalah perilaku yang erat kaitannnya dengan proses pengambilan keputusan pembelian, apabila suatu produk atau merek dapat memuaskan kebutuhan dan keinginan konsumen maka konsumen tersebut akan melakukan pembelian ulang terhadap produk atau merek dari perusahaan tersebut. Berdasarkan latar belakang masalah di atas, masalah dalam penelitian ini adalah: Apakah ada pengaruh secara parsial maupun simultan life style, brand image dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian iPhone di Ngawi ? Sedangkan tujuan penelitian adalah untuk mengetahui pengaruh secara parsial dan simultan life style, brand image dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian iPhone di Ngawi Berdasarkan latar belakang masalah di atas, masalah dalam penelitian ini adalah: Apakah ada pengaruh secara parsial maupun simultan life style, brand image dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian iPhone di Ngawi ? Sedangkan tujuan penelitian adalah untuk mengetahui pengaruh secara parsial dan simultan life style, brand image dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian iPhone di Ngawi

METODE PENELITIAN

UCAPAN TERIMAKASIH

DAFTAR PUSTAKA