Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Komunikasi Pemasaran Terpadu (KPT) terhadap penerimaan brand Chocolicious sebagai toko kue yang sedang melejit di Makassar. Penelitian ini dilakukan dengan metode kuantitatif, purposive sampling yang mencakup kriteria familiar dengan brand Chocolicious menjaring 160 responden dalam penelitian ini. Hasil penelitian melalui uji regresi berganda menunjukkan bahwa KPT yang meliputi pemasaran langsung, promosi penjualan, hubungan masyarakat, penjualan personal, dan iklan secara bersama-sama mempengaruhi 68,7 persen penerimaan brand Chocolicious, sementara dalam analisis koefisien menunjukkan bahwa hanya periklanan dan hubungan masyarakat yang berpengaruh secara signifikan pada penerimaan brand Chocolicious sehingga kedua hal ini patut dipertahankan dan mengevaluasi strategi KPT lainnya.
Sign-in/Register to access full text options 
Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a callSimilar Papers
Disclaimer: All third-party content on this website/platform is and will remain the property of their respective owners and is provided on "as is" basis without any warranties, express or implied. Use of third-party content does not indicate any affiliation, sponsorship with or endorsement by them. Any references to third-party content is to identify the corresponding services and shall be considered fair use under The CopyrightLaw.
