PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN BRAND, DAN GREEN ADVERTISING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

Gunarso Wiwoho

doi:10.32639/fokusbisnis.v14i1.533

Abstract

This study aims to determine the effect of Green Product, Green Brand, and Green Advertising on Tupperware Purchasing Decisions in Kebumen. The purpose of this study is to analyze and explain the effect between the independent variable and the dependent variable. The sample in this study are consumers who know, buy, or use Tupperware in the amount of 100 people. Data collection techniques using purposive sampling technique. Validity test shows that all variables in this study are valid. The data is processed using the SPSS 22 for Windows program. Based on the results of the study indicate that the Green Product variable has a significant effect on purchasing decisions. Green Brand has a significant influence on purchasing decisions. Green Advertising has a significant effect on purchasing decisions.

Highlights

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Green Product, Green Brand, dan Green Advertising terhadap Keputusan Pembelian Tupperware di Kebumen
This study aims to determine the effect of Green Product, Green Brand, and Green Advertising on Tupperware Purchasing Decisions in Kebumen
Selanjutnya penelitian ini sejalan dengan hasil penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Praharjo et al pada tahun 2013 dengan judul “Pengaruh Green Advertising terhadap Persepsi Tentang Green Brand dan Keputusan Pembelian (Survei Pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Administrasi Angkatan 2010/2011 Universitas Brawijaya Konsumen Air Minum Kemasan Merek Ades)”

Summary

Kemasan

2. Green Product (X1) Menurut Junaedi (2005) dalam Shaputra (2013:51) mendefinisikan, Green product atau produk hijau adalah produk yang berwawasan lingkungan yang dirancang dan diproses dengan suatu cara untuk mengurangi efek- efek yang dapat mencemari lingkungan, baik dalam produksi,pendistribusian dan pengkonsumsiannya. Indikator variabel ini dibatasi oleh

Komposisi Isi

Analisis Data Kuantitatif

Uji Validitas Instrumen

Uji Asumsi Klasik

Regresi Linier Berganda dan Uji t Berikut hasil uji regresi linier berganda