Abstract
This research examined the effect of Green Marketing Mix, Value Perception and Intention To Buy cosmetic product of The Body Shop in Mataram City. This research is specifically aimed at determining the significance of the effect of Green Marketing Mix on Value Perception and Intention To Buy on cosmetic product at The Body Shop in Mataram City. The population of this study was customer of cosmetic product of The Body Shop in Mataram City, contain 100 respondents using purposive sampling method. The instrument in this study tested using Confirmatory Factor Analysis, while the reliability test using Cronbach Alpha. This research using Structural Equation Modelling employing SmartPLS program to test the hypothesis. The research results showed that Green Marketing Mix significantly and positively affect the Value Perception, Green Marketing Mix significantly and positively affect the Intention To Buy, Value Perception significantly and positively affect the Intention To Buy. Green Marketing Mix significantly and positively affect the Intention To Buy throught Value Perception. The Body Shop needs to make the subject of promotion more supportive of environmental exceptions in real terms, for example the program for saving rare animals, holding river cleaning activities or tree planting programs that involve customers directly.Keywords: Green Marketing Mix, Value Perception, Intention To Buy, Cosmetic Product, The Body Shop.
Highlights
NATIONALLY ACCREDITED JOURNAL - DECREE NO. 21/E/KPT/2018 menggunakan metode purposive sampling
This research examined the effect of Green Marketing Mix
This research is specifically aimed at determining the significance of the effect
Summary
Istilah green marketing muncul kepermukaan sebagai reaksi dari para marketer untuk peduli lingkungan. Value perception dari produk hijau sendiri dianggap aman oleh konsumen karena dengan label tersebut produsen seharusnya menyediakan produk yang berbahan aman, sehingga hal ini diyakini akan mempengaruhi minat beli terhadap produk hijau. Banyak penelitian telah dilakukan yang menunjukkan terdapat pengaruh positif yang signifikan antara value perception dengan minat beli (Pratama, 2014; dan Rosiana, 2017). Hasil ini berarti bahwa melalui adanya persepsi nilai yang positif dari konsumen terhadap produk ramah lingkungan maka mengimplikasi bentuk pemasaran yang dilakukan oleh perusahaan dengan pemasaran yang berbasis ramah lingkungan atau dengan istilah pemasaran hijau yang berhasil menarik niat konsumen untuk melakukan pembelian produk ramah lingkungan tersebut. Hal ini ditegaskan lagi oleh Dhewi, Putra, Soeharto & Wahyudi (2018) bahwa value perception atau nilai yang dipersepsikan pada produk ramah lingkungan juga berkorelasi positif dengan green marketing mix. Perusahaan yang menerapkan konsep green marketing tentunya akan lebih banyak dicari, disukai dan diminati oleh konsumen, khususnya konsumen yang selektif dalam pembelian produk ramah lingkungan
Sign-in/Register to view highlights & summary Sign-in/Register to access full text options 
Free) 
Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a call
