Abstract
The purpose of this study is to determine the effect of endorser, price and quality of products toward Brand Switching Maybelline Solid Powder in Padang. The type of research is descriptive and qualitative research. The sampling technique used is Purposive sampling. The type of data used is primary and secondary data. The data analysis technique used is multiple regression by using t test and F test. The result of the research shows that there is a positive and insignificant influence between endorser variables on brand switching behavior of Maybelline solid powder in Padang. Then for price variable has no effect on brand switching, but there is significant influence between product quality variable to brand switching of Maybelline solid powder in Padang. Keywords : endorser, price, product quality, brand switching
Highlights
The purpose of this study is to determine the effect of endorser, price and quality of products toward Brand Switching Maybelline Solid Powder in Padang
For price variable has no effect on brand switching, but there is significant influence between product quality variable to brand switching of Maybelline solid powder in Padang
Jika bintang iklan yang dipilih sebagai endorser sering tampil dilayar kaca, serta mampu menggambarkan ciri khas dan keunggulan dari produk yang di paarkan, maka akan menimbulkan kesadaran merek dalam diri konsumen, sehingga konsumen akan mampu mengingat dan melakukan pembelian ulang terhadap produk tersebut, namun jika konsumen tidak dapat mengingat ciri khas dan keunggulan pada suatu produk, maka akan meningkatan perilaku peralihan merek pada konsumen.Hal ini berarti semakin tinggi daya tarik edorser dari bedak padat Maybelline, maka keinginan untuk berpindah merek akan semakin rendah
Summary
Maka terlihat bahwa bedak Maybelline mengalami penurunan penjualan.Penurunan penjualan tersebut merupakan salah satu gejala dari perpindahan merek. Berdasarkan faktor-faktor tersebut, maka penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh endorser, harga dan kualitas produk terhadap perilaku peralihan merek bedak padat Maybelline di kota Padang. Maka dapat disimpulkan bahwa perilaku peralihan merek (brand switching) merupakan perilaku yang dilakukan konsumen pasca konsumsi suatu produk yang disebabkan oleh berbagai macam alasan tertentu, seperti tidak puas dengan merek sebelumnya, harga produk baru lebih murah, iklan produk lain lebih menarik, ataupun karena terjadi masalah dengan produk yang sudah dibeli sehingga konsumen memutuskan untuk tidak meneruskan pemakaian produk dengan merek yang sama dengan sebelumnya dan memilih untuk menggantikannya dengan merek lain yang di rasanya lebih baik untuk di gunakan selanjutnya. Teknik analisis data yang dilakukan yaitu analisis deskriptif dan induktif.Didalam penelitian ini, pengolahan data sebelum menggunakan analisis regresi berganda dilakukan uji prasyarat analisis yang paling pertama yaitu uji normalitas
Sign-in/Register to view highlights & summary Sign-in/Register to access full text options 
Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a callDisclaimer: All third-party content on this website/platform is and will remain the property of their respective owners and is provided on "as is" basis without any warranties, express or implied. Use of third-party content does not indicate any affiliation, sponsorship with or endorsement by them. Any references to third-party content is to identify the corresponding services and shall be considered fair use under The CopyrightLaw.
