Pengaruh Digital Marketing Dan Ragam Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pengguna E-Commerce Shopee Di Kota Pangkalpinang

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena perkembangan media pemasaran berbasis digital dan ragam produk yang dijual melalui pemasaran digital telah merubah pandangan masyarakat yang mulai terbiasa melakukan pembelanjaan secara online. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengetahui pengaruh digital marketing dan ragam produk terhadap keputusan pembelian pada pengguna e-commerce Shopee di Kota Pangkalpinang. Pendekatan penelitian ini adalah analisis deskriptif kuantitatif dengan sampel 160 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode probability sampling dengan teknik proportional random sampling. Model analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil penelitian digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, ragam produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan hasil uji simultan digital marketing dan ragam produk secara bersama-sama berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada pengguna e-commerce Shopee di Kota Pangkalpinang. Sementara hasil analisis determinasi koefisien menunjukkan nilai R Square (R²) adalah sebesar 0,413 atau 41,3%. Hal tersebut berarti variasi variabel keputusan pembelian dijelaskan oleh variabel digital marketing dan ragam produk sebesar 41,3% dan bagian lainnya yaitu 58,7% dijabarkan melalui variabel lainnya diluar penelitian ini.