Abstract
This research was conducted at BUMDES Mart Banjaran Majalengka and aims to determine how the influence of Brand Image and Store Atmosphere on Purchasing Decisions of BUMDes Mart Banjaran consumers in order to increase the competitiveness of rural companies in the era of globalization. The population in this study is the infinite population and the sampling technique used. in this study is a non probability sampling with incidental sampling approach method. The research method used is a survey method with descriptive and verification approaches, the test instruments used in this study are validity and reliability tests. The data analysis used in this research is multiple regression analysis, the coefficient of determination, and hypothesis testing. The results showed that brand image has a positive and significant effect on purchasing decisions, and store atmosphere has a positive and significant effect on purchasing decisions.
Highlights
This research was conducted at BUMDES Mart Banjaran Majalengka and aims to determine how the influence of Brand Image and Store Atmosphere on Purchasing Decisions of Badan Usaha Milik Desa (BUMDes) Mart Banjaran consumers in order to increase the competitiveness of rural companies in the era of globalization
The results showed that brand image has a positive and significant effect on purchasing decisions, and store atmosphere has a positive and significant effect on purchasing decisions
Dasar-dasar Manajemen Merek (Alat Pemasaran Untuk Memenangkan Persaingan)
Summary
Ekonomi memiliki bagian yang tidak bisa dipisahkan dari kehidupan manusia. Ekonomi juga memiliki peran penting untuk menjaga kestabilan kehidupan berbangsa dan bernegara. Faktor lain yang mempengaruhi keputusan pembelian dalam penelitian ini adalah suasana toko atau lingkungan, baik fisik maupun non fisik yang dapat menarik konsumen untuk melakukan pembelian. Store atmosphere dapat disimpulkan merupakan suatu kegiatan yang dilakukan dalam mendesain ruangan toko sesuai dengan barang yang dijual dan memanfaatkan fasilitas yang ada, dan dengan menentukan tema yang sesuai yang mampu membuat suasana toko menjadi menarik perhatian konsumen. Berbagai macam strategi yang telah dilakukan oleh BUMDes Mart diharapkan mampu memperkuat citra positif BUMDes Mart dan pada akhirnya diharapkan citra merek ini dapat mempengaruhi konsumen dalam memutuskan keputusan pembelian. Berdasarkan uraian latar belakang di atas, maka penulis bermaksud untuk melakukan penelitian dengan judul “Pengaruh Brand Image dan Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen BUMDES Mart Banjaran Majalengka Dalam Rangka Meningkatkan Daya Saing Perusahaan Desa Di Era Globalisasi”
Sign-in/Register to view highlights & summary Sign-in/Register to access full text options 
Free) 
Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a call
