Abstract
The paper will analyze the Video Music Awards, the most important award dedicated to the music video, in order to comprehend its role in the consolidation of the music video as a genre. The concept of genre will be seen as a sociocultural phenomena characterized by the structure of the cultural products as well as the social contexts in which these structures arise. The main proposal is to understand how VMA was essential to the process of the music video consolidation and how it helped to turn a television channel - MTV - into a music video synonym for many years. Aside from analyzing all VMA editions until 2012, the paper will discuss the concept of genre and the role of the contemporary awards in the legitimation of the cultural products. Keywords: music video, MTV, VMA.
Highlights
Cause this is thriller, thriller night And no one’s gonna save you from the beast about strike
É difícil ler esta estrofe e não pensar imediatamente na jaqueta vermelha de Michael Jackson, nos lobisomens e nos passos de dança realizados num cemitério esfumaçado repleto de mortos-vivos
O Grammy, particularmente, foi o principal incentivador do surgimento do VMA, pois ele ignorou o rock pelo menos até 1979, quando, pela primeira vez, foram inseridas, na premiação, algumas categorias relacionadas a esse gênero musical: Apesar de ser um dos gêneros mais canônicos da música americana do século XX, o rock não foi considerado pelo National Academy of Recording Arts and Sciences (NARAS) um gênero merecedor de mérito
Summary
É difícil ler esta estrofe e não pensar imediatamente na jaqueta vermelha de Michael Jackson, nos lobisomens e nos passos de dança realizados num cemitério esfumaçado repleto de mortos-vivos. Enquanto são esparsas as pesquisas que se dedicam, por exemplo, aos gêneros televisivos, vários autores se voltam para os gêneros cinematográficos desde os anos de 1960, quando a televisão já era uma mídia influente.Todavia, nos últimos anos, é possível apontar tanto a complexificação da noção de gênero audiovisual quanto uma maior preocupação em entender as particularidades dos gêneros televisivos. Como bem pontua Mittell (2004), os estudos dos gêneros literários e dos cinematográficos não são suficientes para dar conta dos gêneros televisivos porque estes contemplam conteúdos centrados em narrativas – por exemplo, a teledramaturgia – e, ao mesmo tempo, conteúdos que não possuem uma narrativa convencional – como os telejornais e a publicidade televisiva. No que concerne ao seu período de consolidação, é preciso compreender o papel da MTV nesse processo, especialmente no que diz respeito ao evento que faz do videoclipe o grande protagonista, o VMA
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