O Marketing frente ao seu maior dilema histórico: a crise climática

Abstract

A lógica neoliberal demanda um crescimento econômico baseado em um consumismo constante. Pessoas são consumidores; sociedades são mercados. O motor desta engrenagem é o setor de marketing e publicidade, responsável por gerar demanda, desejo, consumo e, consequentemente, desperdício. Na contramão desta ideologia, a emergência climática demanda a urgente atualização desta visão e a reformatação deste ‘motor suicida’ para alinhar suas práticas a uma nova economia já em curso. Sintetizando a pesquisa de diferentes autores e agregando reflexões próprias, o presente trabalho recupera e examina as conexões entre marketing, publicidade e branding, dimensiona o poder e a influência do setor em moldar políticas, sociedades e comportamentos e desafia a indústria do marketing a enfrentar seu mais sério dilema: transformar-se em um espaço de fomento de uma nova visão de mundo ou consolidar-se como um grande vilão do colapso socioecológico e assim perder o protagonismo social e cultural conquistado nos últimos 70 anos.