Abstract
O presente artigo tem por objetivo apresentar a netnografia como alternativa metodológica de pesquisa científica no campo da comunicação a partir da constatação de que muitos objetos de estudo localizam-se no ciberespaço. Para tanto, o texto estabelece a relação entre comunicação e cibercultura e está organizado da seguinte forma: traça-se um paralelo metodológico entre a comunicação e outras ciências sociais, elabora-se uma relação entre a cibercultura e a antropologia, através do conceito de não-lugar de Marc Augé (1994) e se mostra algumas aplicações científicas e mercadológicas desse método.
Highlights
Anthropology, Resumé: Cet article se propose de présenter la netnographie comme une alternative méthodologique au champ de la communication parce que il y a beaucoup des objets détude de ce champ dans le cyberespace
This article presents the netnographic method as a methodlogical alternative
With this purpouse it makes a relation between communications and cyberculture studies
Summary
A discussão acerca da reivindicação de um estatuto científico para a comunicação, enquanto delimitação de um campo científico da comunicação, tem sido uma temática permanente entre os investigadores dessa área na América Latina desde meados dos anos oitenta. Ao entender a comunicação como processo de construção de sentido, o autor relaciona vários aspectos desse processo em interface com outras ciências sociais e humanas que podem ser captados via análise de discurso, análise dos meios e das Tecnologías de Informação e Comunicação. Como exemplo de não-lugares, o autor cita: ferroviárias, rodoviárias e domicílios móveis (meios de transporte) tais como aviões, trens, ônibus, aeroportos, estações, grandes cadeias de hotéis, parques de lazer, e, finalmente, “as grandes superfícies de distribuição, a meada complexa, enfim, redes a cabo ou sem fio, que mobilizam o espaço extraterrestre para uma comunicação tão estranha que muitas vezes só põe o indivíduo em contato com uma outra imagem de si mesmo” (AUGÉ, 1994, p.75). A próxima seção traz considerações sobre cibercultura e aplicações de netnografia
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