Native advertising used as a new advertising model in social media

Abstract

Amac- Son yirmi yildir hizla gelisen teknoloji ile internet reklamciliginin onemi artmis ve isletmeler tarafindan cesitli dijital yontemlerle tuketicilere ulastirilmaya calisilmaktadir. Kullanilan bu stratejilerden ozellikle Banner reklamlar, advertoriallar, arama motoru reklamlari internet reklamciliginin en cok kullanilan turleridir. Ancak son zamanlarda cok fazla reklamin tuketiciye nufuz etmesinden ve bilincli tuketici profili olusarak reklam iceriginin arzinin ortaya cikmasindan dolayi reklamdan uzaklasan bir tuketici yapisi meydana gelmistir. Bundan dolayi gunumuzde reklamlari engelleyici cesitli programlarin kullanilmasi nedeniyle reklamdan uzaklasan tuketicilerin ilgisini cekmek adina farkli internet reklamcilik cesitleri on plana cikmistir. Bunlardan biri de “Native Marketing” yani “dogal reklamcilik” olarak ifade edilen ve bulundugu platformun icerigine ve gorsel tasarimina uygun olarak hazirlanan bir internet reklamcilik turudur. Yontem- Gunumuzde populerligi artan sosyal medya mecralari(Youtube, Facebook, Twitter, Instagram) tuketicinin mobil cihazlarla internete erisimini kolaylastirmistir. Bu baglamda sosyal medya uzerinden yapilan reklamlar kullanicinin tercih ve begenilerini on plana tasiyarak, kisiye ozel reklam hazirlamasi yapilmaktadir. Bulgular- Dogal reklam araci olarak sosyal medya gun gectikce daha fazla kullanilmakta ve tuketicinin begenisini cekme yonunde basarili olmaktadir. Sonuc- Bu calismada dogal reklamcilik kavrami incelenerek, dogal reklamciligin ozellikleri ve turlerinden bahsedilmistir. Ayrica dogal reklam ile banner ve advertorial pazarlama ile basliklari karsilastirilarak, avantaj ve dezavantajlari, benzer ve farkli yonleri ele alinmistir. Bununla birlikte sosyal medya kavrami uzerinde durularak, dogal reklamlarin bu mecralardaki kullanimlari konusu incelenmistir. Son olarak da sosyal medya aglari uzerinde yapilan dogal reklam orneklerine yer verilmistir.