Abstract
Las elecciones generales de 2016 fueron atípicas porque supusieron la primera repetición electoral de nuestra democracia como consecuencia de la incapacidad para formar gobierno tras los comicios de diciembre de 2015. En este contexto, se estudia el uso de Twitter por parte de los actores políticos emergentes que impidieron la formación de gobierno al acabar con el sistema bipartidista que dominaba el sistema político desde la transición. Los objetivos de investigación son: analizar los contenidos difundidos durante la campaña electoral por los actores analizados. Investigar las similitudes y diferencias entre los mensajes difundidos por los partidos y, por los líderes, observando que actores lograron viralizar más sus contenidos. Para el desarrollo de la investigación se utiliza una metodología mixta. Los resultados revelan que las funciones principales por las cuales los partidos y los líderes políticos utilizan Twitter en la campaña electoral son: la contra campaña y la auto promoción.
Highlights
[en] Electoral microblogging: the uses of Twitter by Podemos and Ciudadanos and its leaders Pablo Iglesias and Albert Rivera in the Spanish general elections of 2016
Sampedro (2015) afirma que el liderazgo de Pablo Iglesias en el partido se consolido sobre su visibilidad mediática, es decir, sobre sus apariciones televisivas que a su vez, eran viralizadas en social media
Sus líneas de investigación principales son: la comunicación política, la opinión pública y la comunicación institucional, especialmente, en situaciones de crisis y emergencias
Summary
Por primera vez en la historia de la democracia española unas elecciones, las de diciembre de 2015 (20-D), no sirvieron para formar gobierno, debido a la irrupción de nuevas fuerzas políticas (Podemos y Ciudadanos) que rompieron la estructura bipartidista, provocando un cambio en el escenario político nacional. El objeto de estudio es la comunicación en Twitter de los partidos políticos emergentes españoles, Podemos y Ciudadanos, y sus líderes, Pablo Iglesias y Albert Rivera, durante los quince días de campaña electoral oficial de las elecciones generales del 26 de junio de 2016, conocidas popularmente como las elecciones del 26-J. Los motivos que justifican el análisis de estos partidos políticos, Podemos y Ciudadanos son: a) las dos formaciones políticas se presentaron por primera vez en las elecciones generales el 20-D. El tema es de actualidad, estudiado en un momento de cambio, y de interés público, lo que justifica la investigación sobre este tema (Olabuénaga, 2012)
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