Abstract
MAROLF, G. Advergaming and in-game advertising: an approach to the next generation of advertising. La Vergne, Tennessee: Lightning Source Inc., 2007.
Highlights
A dissertação inicia-se com a questão centrada na forma como o formato é capaz de criar Brand Awareness
O capítulo seguinte (4) dá-nos a conhecer a forma como um típico jogador se comporta e acima de tudo que tipo de atitude forma em relação a estes novos espaços publicitários
Registe-se ainda, em jeito de complementaridade do estudo de Marolf, estudos que apontam para a eficácia positiva do uso deste tipo de formatos (WISE et al, 2008), onde encontramos indicação de que o uso cria vantagens no que diz respeito à relação entre marca e jogador
Summary
A dissertação inicia-se com a questão centrada na forma como o formato é capaz de criar Brand Awareness. O capítulo seguinte (4) dá-nos a conhecer a forma como um típico jogador se comporta e acima de tudo que tipo de atitude forma em relação a estes novos espaços publicitários. Se é certo que o estudo reflectido neste livro comporta um espaço temporal elevado (1980 a 2006) também será correcto dizer que mais estudos sobre a forma como o jogador age e reproduz a mensagem publicitária implícita ou explícita no formato deve ser tido em conta.
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