Abstract
The new economic reality after the political transformation of the 1990s introduced decisive changes to the commercial space of rural areas. Private stores have been established, significantly expanding their extent of sales and service over time. Currently, the process of commercial marketing has been intensifying in the rural areas in Poland, being evidenced by a large-scale expansion of retail chain stores. These facilities (run by both Polish and foreign capital) introduce new commercial quality that affects spatial, functional and social changes in rural areas.The purpose of this article is to identify the process of commercial marketing in rural areas of the Łódzkie Voivodship and to demonstrate how it affects the behavior of consumers.
Highlights
Marketyzacja handlowa czyli ekspansja sieci handlowych sklepów wielkopowierzchniowych w znaczący sposób wpływa na przestrzeń handlową obszarów wiejskich
These facilities (run by both Polish and foreign capital) introduce new commercial quality that affects spatial, functional and social changes in rural areas.The purpose of this article is to identify the process of commercial marketing in rural areas of the Łódzkie Voivodship and to demonstrate how it affects the behavior of consumers
Summary
Zarys treści: Ostatnie lata to okres stopniowego wkraczania procesu marketyzacji handlowej na obszary wiejskie w Polsce. Marketyzacja handlowa czyli ekspansja sieci handlowych sklepów wielkopowierzchniowych w znaczący sposób wpływa na przestrzeń handlową obszarów wiejskich. Konsekwencją przeobrażeń jest marketyzacja handlowa, czyli zakrojona na szeroką skalę ekspansja sieci handlowych sklepów wielkopowierzchniowych. Musialika (2013) ważną cechą NPM jest marketyzacja stosunków wewnątrz sektora publicznego oraz pomiędzy sektorem publicznym i rynkowym. Zmiany w handlu polskim kształtowały się w dużej mierze pod wpływem sieci handlowych sklepów wielkopowierzchniowych. Dlatego przez marketyzację handlową rozumie się również zakrojoną na szeroką skalę ekspansję sieci handlowych sklepów wielkopowierzchniowych (marketów) (Gosik 2016, 2017, 2018). Proces ten przyniósł wiele niekorzystnych skutków, takich jak chaotyczne wprowadzanie elementów handlowych do miasta, ale również wprowadził nową jakość do handlu i zaproponował mieszkańcom nowy styl konsumpcji handlowej. Głównym celem opracowania jest identyfikacja procesu marketyzacji handlowej na obszarach wiejskich, w tym badanie:. Skali zmian jakościowych w przestrzeni handlowej obszarów wiejskich, skali zmian zachowań konsumpcyjnych mieszkańców obszarów wiejskich
Sign-in/Register to view highlights & summary Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a callDisclaimer: All third-party content on this website/platform is and will remain the property of their respective owners and is provided on "as is" basis without any warranties, express or implied. Use of third-party content does not indicate any affiliation, sponsorship with or endorsement by them. Any references to third-party content is to identify the corresponding services and shall be considered fair use under The CopyrightLaw.
