Abstract
Šiame straipsnyje remiantis organizacijų elgsenos perspektyva analizuojama marketingo orientacija Europos Sąjungos mobiliųjų telekomunikacijų rinkoje.Mokslinio tyrimo metu sudarytas marketingo orientacijos matavimo instrumentas, įtraukiantis inovacijų diegimo ir įmonių mokymosi orientacijos vertinimo kriterijus. Apklausos būdu atliktas ES mobiliųjų GSM operatorių marketingo orientacijos empirinis tyrimas. Tikimasi, kad tyrimo rezultatai patvirtins pozityvų marketingo orientacijos, įmonių mokymosi orientacijos ir inovacijų diegimo santykį.
Highlights
Pastaruosius dešimtmečius parašyta nemažai mokslinių straipsnių, kuriuose skatinama peržvelgti marketingo koncepciją. Houston (1986), Brownlie ir Saren (1992) abejoja susiformavusia marketingo vaidmens samprata ir siūlo iš pagrindų ją peržvelgti, iš naujo įvertinti marketingo vaidmenį įmonėje. Payne (1988), Gummerson (1991) ir Piercy (1995) įvardijo problemas, kurių kyla diegiant marketingo koncepciją praktinėje imonių veikloje
Šiame tyrime naudojamas marketingo orientacijos matavimo instrumentas buvo sudarytas remiantis Kohli ir Jaworski (1993) MARKOR bei Narver ir Slater (1990) marketingo orientacijos matavimo instrumentų kriterijais
In order to evaluate application areas of constructed marketing orientation measurement instrument it is recommended to conduct a research in other industries
Summary
Šiame rtraipsnyje remiantis organizacijų elgsenos perspektyva analizuojama marketingo orientacija Europos Sąjungos mobiliųjų telekomunikacijų rinkoje. Europos Sąjungos mobiliųjų telekomunikacijų įmonių marketingo orientacijos kriterijų vertinimams nustatyti sudarytas klausimynas. Marketingo orientacijos lygis mobiliųjų telekomunikacijų įmonėse yra tiosiogiai susijęs su veiklos rezultatais, kurių išraiška įmonės dydis, pelningumas, turima rinkos dalis bei jos augimo sparta. Šiame tyrime siekiama nustatyti marketingo orientacijos ir inovacijų santykį mobiliųjų telekomunikacijų įmonėse. Marketingo orientacijos lygis mobiliųjų telekomunikacijų įmonėse yra tiesiogiai susijęs su įmonės mokymosi orientacija. Šiame tyrime naudojamas marketingo orientacijos matavimo instrumentas buvo sudarytas remiantis Kohli ir Jaworski (1993) MARKOR bei Narver ir Slater (1990) marketingo orientacijos matavimo instrumentų kriterijais. Taigi šiame moksliniame tyrime naudojamas marketingo orientacijos matavimo instrumentas sudarytas iš šešių kriterijų: 1) informacija apie vartotojus, 2) informacija apie konkurentus, 3) informacijos platinimas, 4) reagavimas į rinkos informaciją, 5) įdiegtos naujovės, 6) imonės mokymosi potencialo įvertinimas. Paskutinis marketingo orientacijos matavimo instrumento vertinimo etapas - nustatyti, ar instrumentas jvertina tą teorinę sampratą, kuriai vertinti jis ir buvo sukurtas.
Sign-in/Register to view highlights & summary Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a callDisclaimer: All third-party content on this website/platform is and will remain the property of their respective owners and is provided on "as is" basis without any warranties, express or implied. Use of third-party content does not indicate any affiliation, sponsorship with or endorsement by them. Any references to third-party content is to identify the corresponding services and shall be considered fair use under The CopyrightLaw.
