Abstract
Marketing ist mehr als Menschen Dinge zu verkaufen, die sie nicht brauchen. Vielmehr verfolgt das Marketingkonzept das Ziel, die Bedürfnisse der Stakeholder durch geeignete Produkte und Dienstleistungen zu befriedigen. Zu diesem Zweck stellt es ein stringentes Vorgehen bereit und bringt einen großen Fundus an unterschiedlichen Techniken mit. Aus dieser Perspektive analysiert der vorliegende Artikel die Anwendbarkeit des Marketings in der Gemeinwirtschaft und im Gemeinwohl und geht dabei auf Vorteile und Herausforderungen ein. Anhand ausgewählter Beispiele für die Anwendung von Marketingtechniken wird die Ausgestaltung des Marketing-Mix für Organisationen in der Sozialwirtschaft und der Gemeinwohlökonomie dargestellt. Auch ethische Aspekte der Anwendbarkeit des Marketings werden diskutiert.
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