Marketing de Patentes à Inovação: Um Estudo Multicaso em Universidades Brasileiras

Abstract

Formas de tornar as patentes de universidades brasileiras em inovao tm sido discutidas tanto pela academia quanto pelos rgos financiadores visando gerar, alm de conhecimento, benefcios sociais e econmicos para a universidade e para a sociedade em geral. Nesse sentido, esta pesquisa teve como objetivo compreender as estratgias e prticas de marketing desenvolvidas por universidades brasileiras para a promoo e comercializao de registros de patentes, visando inovao. O pressuposto para esta investigao que a utilizao das estratgias de marketing constitui um aspecto necessrio e fundamental para o sucesso da transferncia de patentes quando se vislumbra a inovao tecnolgica. A pesquisa exploratria com abordagem qualitativa fundamentada em referencial terico, documental, entrevistas e estudo multicaso. Aps levantamento e anlise dos dados envolvendo a UNICAMP, USP e UFMG na promoo e comercializao de seus registros de patentes, observou-se que as principais prticas de marketing identificadas foram: inventrio e classificao de patentes, agentes de inovao, comunicao integrada de marketing, vitrine tecnolgica, resumo executivo de patentes, promoo de eventos e visitas institucionais. Conclui-se ainda, no contexto do marketing na gesto da inovao na universidade, que o maior desafio conseguir trabalhar a inovao radical e a incremental de forma diferente e simultaneamente, pois ambas so necessrias para o desenvolvimento cientfico e tecnolgico a curto e longo prazo.