Abstract
Çalışmanın amacı, marka özgünlüğünün marka aşkı ve algılanan değer üzerindeki etkisinin belirlenmesidir. Bu kapsamda oluşturulan araştırma modelinde marka özgünlüğü unsurları (süreklilik, güvenirlik, orijinallik ve doğallık), marka aşkı ve algılanan değer değişkenleri yer almaktadır. Araştırma modelinde yer alan değişkenler arasındaki ilişkiyi keşfedilmek amacıyla, kendilerine kolayda örneklem yoluyla çevrim içi ortamda ulaşılan ve Uşak ilinde yaşayan 18 yaşından büyük toplam 318 kişi anket formlarını cevaplamıştır. Katılımcılardan elde edilen verilerin açıklayıcı faktör analizi yardımıyla geçerlilikleri ve daha sonra güvenirlikleri test edildikten sonra yapısal eşitlik modeli analizi ile de oluşturulan hipotezler test edilmiştir. Yapılan analizler sonucunda marka özgünlüğü unsurlarından süreklilik, güvenilirlik ve orijinalliğin marka aşkı ve güvenilirlik ve doğallık unsurlarının da algılanan marka değeri üzerinde anlamlı etkisinin olduğu görülmüştür. Son olarak da, algılanan değerin marka aşkı üzerinde anlamlı etkisinin olduğu gözlemlenmiştir.
Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a callDisclaimer: All third-party content on this website/platform is and will remain the property of their respective owners and is provided on "as is" basis without any warranties, express or implied. Use of third-party content does not indicate any affiliation, sponsorship with or endorsement by them. Any references to third-party content is to identify the corresponding services and shall be considered fair use under The CopyrightLaw.
