MakingGüeras: Selling white identities on late-night Mexican television

Abstract

This article examines discourses of whiteness and color in Mexico through a discussion of White Secret, a widely available skin-lightening cosmetic product. In an analysis of a televised infomercial advertising the product, we examine contextualizations of whiteness in Mexico, as figured through the product's representations of light-skinned female bodies and advanced cosmetic technology. We consider the ways that White Secret can speak to broader conceptualizations of whiteness and identity and, furthermore, argue that such an engagement points to the need to interrogate the geographical and epistemological limits of current understandings of whiteness based in Anglo-American and Latin-American contexts. Creando güeras: La venta de identidades blancas en la televisión Mexicana de media nocheEn este artículo, hacemos un análisis sobre los discursos de ‘blancura’ y de color con respecto a la población en México a través de una discusión sobre ‘White Secret’, un producto cosmético para aclarar la piel que es muy disponible en México. Por un análisis de un ‘info-nuncio’ que sale por la televisión anunciando el producto ‘White Secret’, exploramos los entretejemientos de la construcción de blancura en México y como este ‘info-nuncio’ manipula imágenes de los cuerpos de güeras (mujeres de piel clara) y tecnología cosmética avanzada. Reflexionamos acerca de las maneras que el producto ‘White Secret’ pueda hablar a concepciones más amplias sobre la construcción de identidad y blancura y además, discutimos que tal exploración indica la necesidad de interrogar los limites epistemológicos y geográficos de la comprensión actual de la construcción de blancura basados en los contextos Latino Americanos y Anglo Americanos.