Abstract
Female press is a broad segment of the press market. Some publications touch many topics, such as monthly Claudia, while others are dedicated to one specific field of everyday life, e.g., My cooking (Moje gotowanie) or I have a baby (Mam dziecko). Regardless of the release profile of the magazine, the press offer is addressed to women and based on the transmission of different types of advice adjusted to the prospective target group. Due to this offer, female readers can cope with all their problems and find answers to all the questions. The commercialization of the media is leading to the deepening of segmentation of female magazines, the goal of which is to reach the widest possible audience and achieve satisfactory results of the copy sales. This article attempts to answer the question what conditions the guidance bi-weekly and the guidance monthly magazines for women issued by companies with foreign capital, such as: Bauer Media Poland, Edipresse Poland, Burda Media Poland. The conclusions are drawn on the basis of data on the average copy sales published by the Association Press Distribution Control for the surveyed magazines.
Highlights
Prasa kobieca to szeroki segment rynku prasowego, który tworzą magazyny ogólnotematyczne, takie jak miesięcznik „Claudia” oraz te poświęcone jednej, konkretnej dziedzinie życia – „Moje gotowanie” czy „Mam dziecko”
Że taki stan rzeczy wynika ze społecznego zapotrzebowania na różnego typu porady i poradnictwo zbiorowe realizowane za pomocą mediów
Ponadto zachęca do posiadania wiedzy dotyczącej zdrowia, obliguje do podążania za modą i bycia na czasie niemal w każdej sferze ludzkiego życia
Summary
Współczesna kultura, określana często mianem kultury indywidualizmu, zmusza członków społeczeństwa do podejmowania nieustannych wysiłków zmierzających do samospełnienia, samodoskonalenia, samorealizacji i autoterapii. Jürgen Habermas zauważył, że współczesną kulturę można określić mianem kultury eksperckiej, w której specjaliści, wykorzystując przestrzeń medialną, pełnią rolę swoistego rodzaju doradców i przewodników po różnych dziedzinach codziennego życia (Lewicki 2011: 49). Czasopisma kobiece „proponują zmiany o charakterze łagodnym, czyli sugerują, udzielają rad, pokazują jak można coś zmienić przy niewielkim wysiłku, tak aby polepszyć swoje życie i czerpać z niego radość (Bogunia-Borowska 2012: 152). W dużym segmencie prasowym adresowanym do żeńskiego odbiorcy można zatem znaleźć wielotematyczne magazyny, na łamach których poruszane są tematy znajdujące się w kręgu zainteresowań statystycznej czytelniczki, jak i te, które bazują na konkretnej dziedzinie życia. Nie zmienia to jednak faktu, że prasa kobieca bazuje na formule doradzania wprost bądź przez zachęcanie do zmiany, prezentując sylwetki znanych postaci, zwyczajnych ludzi i ich style życia
Sign-in/Register to view highlights & summary Sign-in/Register to access full text options 
Free) 
Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a call
