Abstract
Algumas modificações no laço social estão relacionadas à reformulação da estrutura social pautada pelo mercado e pela atual lógica de consumo, bem como às valorizações de alguns saberes (em especial, o científico) em detrimento de outros. Este artigo pretende abordar essas modificações do laço social que, por sua vez, levam a novos sintomas e tipos de mal-estar na atualidade por meio da análise discursiva de títulos de livros de autoajuda. Ao formularem promessas de completude (relacionadas aos discursos capitalista e da ciência), essa lógica do sucesso universalizante se alimenta dos próprios fracassos, substituindo, a cada vez que se formula, o impossível pela necessidade.
Highlights
Certain modifications of social bonds are related to the reformulation of the social structure by the Market and the current logic based on consumption, as well as the valuations of some kinds of knowledge over others
O ideal de felicidade e satisfação condensa em si os elementos que caracterizam uma construção de uma subjetividade marcada, por um lado, pelo imperativo de harmonia autorizado pelo discurso capitalista e pelo discurso da ciência e, por outro lado, pela própria constituição do sujeito que prevê um lugar privilegiado ao ideal por meio de mecanismos como o da orientação em direção ao Eu ideal
São Paulo, SP: Penguin Classics Companhia das Letras
Summary
Dufour (2005) propõe que a pós-modernidade não teria mais as mesmas figuras apresentáveis de Sujeito a propor. A ideia de um ‘deus protético’ (Freud, [1930] 2011), que se torna possível a partir dos avanços científicos e dos gadgets que dão ao homem a possibilidade de experimentar mais do que a sua experiência humana poderia permitir (a internet, por exemplo, permite que uma pessoa esteja em contato com diferentes pessoas ao redor do mundo, ou que saiba de acontecimentos em tempo real), estaria presente em discursos que produzem sentidos sobre as possibilidades de reinvenção do próprio homem. A lógica dos mandamentos bíblicos com sua listagem, prescrição e uso de verbos no infinitivo se encontra massivamente presente em livros de autoajuda e, vale ainda destacar que, não só o próprio eu é regulado/ajustado por meio desses procedimentos e gestões, como o ‘outro’ é apreendido aí como objeto maleável, como podemos observar, por exemplo, no título Transforme seu marido até sexta. Indica um marido, mas, sim, todo e qualquer marido, já que, por meio da redução ‘científica’ à qual os discursos de livro de autoajuda apelam e da generalização, esse discurso propõe respostas ao malestar anunciado já no próprio título
Sign-in/Register to view highlights & summary Sign-in/Register to access full text options 
Free) 
Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a call
