Abstract
Los años noventa representaron un cambio decisivo en la televisión española. La llegada de los canales privados trajo consigo la ruptura del monopolio que había representado la televisión pública y el comienzo de la competencia entre los canales generalistas públicos y privados. En este interés por atraer al espectador y a la inversión publicitaria, el entretenimiento será un factor clave, concretándose en la producción de formatos concurso. Mediante una metodología cualitativa de análisis de contenidos analizaremos el comportamiento de los programas concurso desde 1990 hasta 2010 y comprobaremos cómo su presencia no solo es continua en las parrillas de programación, si no que el género se adapta en función de las necesidades de programación y de las audiencias.
Highlights
The 1990s represented a turning point in Spanish television
The arrival of the private channels brought about the break-up of the monopoly
we will analyse the behaviour of competitive programmes
Summary
La aprobación de la Ley 10/1988, de la Televisión Privada, puso fin al monopolio del organismo público TVE e inició la lucha por la audiencia, y con ella por la publicidad, entre las tres cadenas generalistas en abierto de cobertura estatal: TVE, Antena 3, que comenzó a emitir en 1989, y Telecinco, que lo hizo en 1990, año en el que también inicia sus emisiones Canal + como cadena de pago. En esta necesidad de atraer al espectador mediante el entretenimiento, el concurso se asentó como un género que, con sus diversas variantes, permitió fidelizar a la audiencia, pues los “juegos-concurso [...] no necesitan intervención de elementos trascendentales (ni siquiera inteligencia fuera de lo común, ni habilidades extraordinarias); son del dominio público, asequibles al hombre común” (Imbert, 2003:172), ya que “el concurso es uno de los pocos espacios donde la gente puede participar desde su casa y convertirse en protagonista [...] Salvo en algunas excepciones, el formato estaba al alcance de todos” (Moreno Díaz, 2009:61), lo que lo “situó desde un principio como un valor seguro” al tiempo que “ha ido adoptando a lo largo de su recorrido histórico vital diversas configuraciones” (Toledo, 2017: 70). Para el presente estudio únicamente se tendrán en cuenta las cadenas generalistas en abierto
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