Las razones del éxito de PODEMOS: populismo, comunicación audiovisual y marketing político

Abstract

Este trabajo comienza describiendo la profunda crisis socio-economica y politica que se sufre en Espana, donde se manifiesta cada vez con mayor intensidad la descomposicion de los pilares maestros que sustentan el regimen politico actual (entre otros, la monarquia, el consenso entre las elites, el bipartidismo y el Estado social). La ofensiva neoliberal que ha empobrecido sistematicamente a las clases trabajadoras del mundo tuvo en nuestro pais un punto de ruptura social explosivamente manifestado en el movimiento del 15 de mayo de 2011 (15M), lo cual evidencio una profunda crisis de legitimidad y representatividad a la cual Podemos, el partido politico liderado por Pablo Iglesias, ha sabido dar respuesta mediante la construccion y comunicacion de un discurso participativo y radicalmente democratico. Esta estrategia de batallar la hegemonia, tomada de teoricos politicos como Gramsci y Laclau, se ha aplicado en el diseno de una nueva forma de liderazgo y la articulacion de una estrategia mediatica adecuada a la realidad concreta del pais, una democracia mediatica donde priman la desconfianza y la apatia ciudadana hacia la politica.La configuracion del discurso con base en conceptos como casta, pueblo, crisis de regimen o proceso constituyente ha tenido una gran acogida en la sociedad, y ello se demuestra crecientemente en las sucesivas elecciones, donde observamos un derrumbe del bipartidismo y una expectativa de cambio radical en el sistema politico espanol; la soberania popular, la democracia y el futuro de los pueblos de Espana estan en juego, y Podemos promete ser el jugador que decida el rumbo de la partida.