Abstract
El paradigma de la comunicación publicitaria está cambiando. No sólo se trata de adaptarse a los nuevos medios que están naciendo y a la irrupción de las nuevas tecnologías, se trata de dar respuesta a un nuevo consumidor, a una nueva realidad, a un mundo saturado de mensajes: una respuesta integral, integrada. Lejos de la amenaza que muchos perciben en las nuevas tecnologías, en este estudio se ve que, bien empleadas, se convierten en el mejor aliado para empresas y agencias, que, ahora, tienen a su disposición herramientas muy potentes para conectar eficazmente con el público. Las campañas estudiadas son un ejemplo de ello. Más allá de su brillantez creativa, lo que se demuestra es que este tipo de comunicación integrada, funciona, logra sus objetivos, o incluso los supera. Se abre, según se ve, una nueva era publicitaria complicada y apasionante, en la que nada está escrito de antemano.
Highlights
The paradigm of advertising communication is changing
it is a matter of giving answers to a new consumer
to a world that is saturated by messages
Summary
Recuperado de https://www.youtube.com/ watch?v=EtWD8BVDH3c (Fecha de acceso: 01/09/2017). Recuperado de https://www.youtube.com/watch?v=7ot9t1TK3h4 (Fecha de acceso: 01/09/2017). Recuperado de https://www.youtube.com/ watch?v=h9fDS4is97A (Fecha de acceso: 01/09/2017). Recuperado de https://www.youtube.com/watch?v=T2XHqfUlq2g (Fecha de acceso: 01/09/2017). Recuperado de https:// www.youtube.com/watch?v=a3RFjrFxwYQ (Fecha de acceso: 01/09/2017). Recuperado de https://www.youtube.com/watch?v=xwp0ZYD8dHg (Fecha de acceso: 01/09/2017). Recuperado de http://www.canneslionsjapan.com/kannes/wpcontent/uploads/2015/10/2015-Titanium-and-Integrated-Winners.pdf (Fecha de acceso: 01/09/2017). Recuperado de https://www.youtube.com/watch?v=06E7YLone (Fecha de acceso: 01/09/2017). Recuperado de https://www.youtube.com/watch?v=EGRdG9qX3Vs (Fecha de acceso: 01/09/2017). Recuperado de https://www.youtube.com/ watch?v=3HMrge9v8zM (Fecha de acceso: 01/09/2017). Recuperado de https://www.youtube.com/watch?v=VqusgbsmxKo (Fecha de acceso: 01/09/2017). Recuperado de https://www.youtube.com/ watch?v=LPk6eYDSIxY (Fecha de acceso: 01/09/2017). “Edeka: Home for Christmas (Cannes Lions Case Film)”. Recuperado de https://www.youtube.com/watch?v=KbawFDAI8L8 (Fecha de acceso: 01/09/2017). Recuperado de https:// www.youtube.com/watch?v=JJHlQUEp7p0 (Fecha de acceso: 01/09/2017). Recuperado de https:// www.youtube.com/watch?v=6SzCYhwg3Js (Fecha de acceso: 01/09/2017). Recuperado de https://www.youtube.com/ watch?v=VAlq5QlDk4g (Fecha de acceso: 01/09/2017).
Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Disclaimer: All third-party content on this website/platform is and will remain the property of their respective owners and is provided on "as is" basis without any warranties, express or implied. Use of third-party content does not indicate any affiliation, sponsorship with or endorsement by them. Any references to third-party content is to identify the corresponding services and shall be considered fair use under The CopyrightLaw.