La marca: un signo de identificación visual y auditivo sinérgico

Abstract

A partir del hecho de considerar a la marca como un signo de identificación visual yauditivo sinérgico, se observa que, frente a la presencia de la estructura gráfica, emerge indefectiblemente el nombre de ésta, es decir aquellos elementos “pronunciables”.Excediendo el campo de la comunicación visual y el diseño gráfico, se suscita entonces la necesidad de incorporar al análisis de la marca- signo, la dimensión fonética de la misma.En la marca verbal intervienen ‘letras’ o más específicamente, fonemas (modelos o tipos idealesde sonidos) con su particular connotación fonética. Es decir que las vocales, las consonantesy los grupos fonéticos presentan un determinado valor simbólico. La interpretación de los fonosímbolos permite trascender más allá de la imagen acústica, incluyendo el estudio de losfonemas expresados verbalmente en el nombre de la marca, y la capacidad de los sonidos deevocar o sugerir un concepto, una idea, una emoción o una acción.