Abstract

Resume Ce papier examine l’impact de la publicite digitale via Instagram sur l’attitude des consommateurs des produits alimentaires. Cette attitude est representee par ses composantes affective, cognitive et conative. Un echantillon de 203 elements de la population libanaise, consommateurs de produits alimentaires, a ete observe. La modelisation par des equations structurelles a demontre que la publicite sur Instagram porte une influence positive sur l’attitude cognitive du consommateur seulement. Il n’existe pas de preuves claires s’agissant de son impact sur les composantes affective et conative.

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