Kualitas Produk, Citra Merek dan Persepsi Harga Terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen Sepeda Motor Matic “Honda”

Nurul Fatmawati,Euis Soliha

doi:10.20473/jmtt.v10i1.5134

Abstract

The purpose of this study was to analyze the effect of product quality, brand image and perception of the price of the consumer buying decision process matic Honda motorcycles. The population in this study were matic Honda motorcycle users. The samples in this study using purposive sampling, which means that sample based on specific criteria, namely: those who are older and those who use and have matic Honda motorcycles. The analytical tool used is multiple linear regression analysis. The results of the analysis can be concluded that: product quality, positive influence on consumer buying decision process matic Honda motorcycles. Brand image positive influence on consumer buying decision process matic Honda motorcycles. Perception price positive influence on consumer buying decision process matic Honda motorcycles.

Highlights

Pada saat ini kebutuhan sepeda motor bagi masyarakat menjadi hal yang sangat penting mengingat tingginya kemacetan yang ada di jalan raya, menjadi salah satu alternatif untuk mempermudah dan kelancaran untuk mencapai suatu tujuan di dalam kota.Permintaan masyarakat terhadap sepeda motor terus mengalami peningkatan, hal ini memberikan peluang bagi para produsen sepeda motor untuk melakukan inovasi dari produk yang dihasilkannya
Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan oleh Iryanita dan Sugiarto (2013), Adrianto (2013) menyimpulkan bahwa variabel citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.Brand image yang positif akan membuat konsumen menyukai produk dengan merek yang bersangkutan bagi produsen,brand image yang baik akan membantu kegiatan perusahaan dalam bidang pemasaran, maka dari itu selain memperhatikan atribut fisik dari produknya, tugas perusahaan adalah membangun citra merek yang positif agar tingkat permintaan pembelian terhadap produknya semakin meningkat
Sedangkan sisanya 39,8 persen (100%60,2 = 39,8%) dijelaskan oleh sebab-sebab yang lain, misalnya promosi

Summary

Introduction

Pada saat ini kebutuhan sepeda motor bagi masyarakat menjadi hal yang sangat penting mengingat tingginya kemacetan yang ada di jalan raya, menjadi salah satu alternatif untuk mempermudah dan kelancaran untuk mencapai suatu tujuan di dalam kota.Permintaan masyarakat terhadap sepeda motor terus mengalami peningkatan, hal ini memberikan peluang bagi para produsen sepeda motor untuk melakukan inovasi dari produk yang dihasilkannya. Berdasarkan uraian dan latar belakang masalah dalam penelitian ini, maka dapat ditarik pertanyaan penelitian “Bagaimana pengaruh kualitas produk, citra merek dan persepsi harga terhadap proses keputusan pembelian konsumen Sepeda Motor Matic Honda?.

Objectives

Results

Conclusion