KLPGA투어 스타선수 이미지가 스폰서 기업이미지 및 브랜드선호도에 미치는 영향

Abstract

[목적] 본 연구는 KLPGA투어에 대한 소비자들의 관심이 고조되고 있는 현시점에서의 KLPGA투어 스타선수 이미 지가 스폰서 활동을 하고 있는 기업이미지와 브랜드선호도에 미치는 영향을 규명하고자 한다. [방법] 본 연구를 위해 KLPGA투어 관람객으로 참석하는 20세 이상의 남녀 갤러리 350명으로부터 설문지를 표집, 이중 불성실 및 설문의 응답이 완료되지 못한 43부를 제외한 303부를 최종 유효 표본으로 사용하고 결과 도출을 위해 SPSS 18.0 과 AMOS 18.0을 통한 확인적 요인분석과 구조방정식 모형분석을 실시하였다. [결과] 도출된 결과를 살펴보면 KLPGA투어 스타선수 이미지는 스폰서 기업이미지의 모든 요인에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 스타 이미지의 태도 및 도덕성과 경기수행능력은 브랜드 선호도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 스폰서 기 업이미지의 사회공헌은 브랜드 선호도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. [결론] 따라서 KLPGA 선수 스 폰서 기업들은 후원하고 있는 선수의 이미지가 자사와의 이미지와 잘 부합되는지 검토하여 인도스먼트를 실행 하고, 매니지먼트사와 협력관계를 유지하여 후원하고 있는 KLPGA 선수의 이미지를 고려하여 마케팅 전략 수립에 초점을 두어 야 할 것이다.