Keputusan Pembelian Berdasar Persepsi Kualitas Produk dan Ekuitas Merek

Abstract

Salah satu cara meningkatkan penjualan adalah dengan mengimplementasikan bauran pemasaran, akan tetapi dalam penelitian ini akan mentitik beratkan dua strategi meningkatkan penjualan ialah dengan Strategi Produk dan Ekuitas Merek. Produk merupakan titik awal keberhasilan dan kegagalan dalam pemasaran secara keseluruhan, oleh sebab itu setiap pengusaha wajib mengetahui dan memahami berbagai aspek penting produk yang akan dipasarkan dan para pengusaha harus dapat memahami manfaat apa saja yang dapat diharapkan para pembeli produknya. Sedangkan Ekuitas merek merupakan faktor yang dapat mempengaruhi konsumen untuk melakukan pembelian kembali merek yang sama. Konsumen beranggapan bahwa hal ini lebih ekonomis dan efisien daripada konsumen harus kembali mencari tahu tentang merek yang lain.
 Kedua kegiatan tersebut yang diduga mendukung peningkatan penjualan. Tetapi sampai sejauhmanakah kedua strategi ini dapat meningkatkan penjualan akan di analisa dalam penelitian ini dengan mengambil 70 orang sampel. Jenis metode yang digunakan adalah metode kuantitatif, Hasil dari penelitian menunjukkan ada pengaruh secara parsial antara Strategi Produk dan Ekuitas Merek terhadap Tingkat Penjualan Pada Outlet Minuman Kekinian di Kota Depok. Dan begitu pula Koefisien korelasi antara Strategi Produk dan Ekuitas Merek secara bersama-sama terhadap Tingkat Penjualan Outlet Minuman Kekinian di Kota Depok, adalah positif dengan tingkat hubungan yang sangat kuat yaitu sebesar 0,903 dan setelah di uji hipotesa dengan uji F korelasi tersebut memiliki hubungan yang signifikan.
 Kemudian didapat hasil uji koefisien regresinya pun menunjukkan hubungan lurus dan positif dilihat dari kontribusi variabel Promosi serta Strategi Produk terhadap Tingkat Penjualan pada Tingkat Penjualan Outlet Minuman Kekinian di Kota Depok,, yaitu dengan persamaan : Ŷ= 25,686 + 0,442X1 + 0,423X2 
 Kata kunci: Ekuitas Merek, Strategi Produk, Tingkat Penjualan