Abstract
Permasalahan ini dilatar belakangi dengan maraknya masalah keinginan untuk berbelanja secara online. Tujuan penelitian yaitu : 1) Untuk mengetahui pengaruh kepercayaan dan celebrity endorse secara parsial terhadap keputusan pembelian online pada Mahasiswa STIE-Sakti Alam Kerinci, 2) Untuk mengetahui pengaruh kepercayaan dan celebrity endorse secara simultan terhadap keputusan pembelian online pada Mahasiswa STIE-Sakti Alam Kerinci, 3) Untuk mengetahui kepercayaan dan celebrity Endorse dengan kualitas informasi sebagai variabel moderating terhadap keputusan pembelian online pada Mahasiswa STIE-Sakti Alam Kerinci. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa/i di STIE-Sakti Alam Kerinci. Sampel untuk penelitian ini berjumlah 100 orang responden dengan teknik pengambilan sampel Sampling Accidential/Aksidential. Alat analisis data yang digunakan adalah Skala Likert, Moderated Regression Analysis (MRA), uji asumsi klasik, Uji t dan Uji f. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa : kepercayaan berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian 0,000 < 0,05. Celebrity endorse berpengaruh terhadap keputusan pembelian 0,012 > 0,05. Kualitas Informasi Berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian 0,005 < 0,05. Kualitas Informasi berperan sebagai variabel moderating antara Kepercayaan terhadap Keputusan Pembelian 0,022 < 0,05. Kualitas Informasi berperan sebagai variabel moderating antara Celebrity endorse terhadap Keputusan Pembelian 0,010 < 0,05.
 
 Kata Kunci : Kepercayaan, Celebrity Endorse, Kualitas Informasi, Keputusan Pembelian
Highlights
Permasalahan ini dilatar belakangi dengan maraknya masalah keinginan untuk berbelanja secara online
This problem is motivated by the problem of the desire to shop
determine the effect of partial trust and celebrity endorse on online purchasing decisions on STIE-Sakti Alam Kerinci students
Summary
1. Populasi dan Sampel Populasi dari penelitian ini adalah semua Mahasiswa STIE Sakti Alam Kerinci yang berbelanja online yang jumlahnya tidak diketahui. A) Keputusan Pembelian (Y) Keputusan pembelian adalah suatu keputusan mahasiswa STIE Sakti Alam Kerinci yang berbelanja secara online. C) Kepercayaan (X1) Kepercayaan merupakan suatu kesediaan mahasiswa STIE Sakti Alam Kerinci untuk bersandar pada toko online shop yang dipercayai. D) Celebrity Endorse (X2) Figur masyarakat yang dapat berupa seorang tokoh, bintang TV, aktor, aktris, atlet, ilmuwan dan sebagainya yang dikenal mahasiswa STIE Sakti Alam Kerinci untuk mendukung suatu produk pada online shop. Dalam penelitian ini akan dikembangkan model yang bertujuan untuk menganalisis pengaruh Kepercayaan dan Celebrity Endorse terhadap Keputusan Pembelian dengan Kualitas Informasi sebagai variabel moderating (Studi Kasus Pada Mahasiswa STIE Sakti Alam Kerinci). Desain penelitian pada penelitian ini menggunakan Moderated Regression Analysis (MRA) menggunakan SPSS 20, dengan model sebagai berikut: Kualitas
Sign-in/Register to view highlights & summary Sign-in/Register to access full text options 
Free) 
Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a call
