Kampanye Inklusivitas LGBT Disney: Analisis Konten Kualitatif dalam Film Strange World (2022)

Abstract

Penelitian ini mengkaji tentang propaganda nilai inklusivitas LGBT yang dilakukan Disney melalui film Strange World (2022). Para peneliti terdahulu sepakat bahwa Disney telah beberapa kali memasukkan propaganda nilai-nilai tertentu dalam film-filmnya, seperti feminisme, isu ras, hingga perang dunia. Berdasarkan hal tersebut, peneliti berasumsi bahwa Disney juga mempropagandakan nilai inklusivitas LGBT yang mendorong penerimaan terhadap kelompok LGBT secara luas, meliputi idealisme (gagasan yang dibawa kelompok ini) hingga komunitasnya. Penelitian ini berupaya mengeksplorasi bagaimana Disney memasukkan nilai inklusivitas LGBT dalam film Strange World (2022) dengan menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif. Pendekatan ini dipilih karena mampu menghadirkan pemahaman yang mendalam mengenai representasi LGBT dalam film Strange World (2022). Data primer dalam penelitian ini adalah film Strange World (2022) yang dianalisis menggunakan teknik analisis konten kualitatif (Qualitative Content Aanalysis (QCA)) Edo Kuckartz. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kampanye LGBT dilakukan dalam film Strange World (2022) dengan menampilkan representasi LGBT secara manifes dan laten. Representasi tersebut ditunjukkan melalui pasangan homoseksual dari karakter utama, Ethan Clade dengan Diazo, serta karakter waria, Caspian. Bentuk kampanye lainnya ditunjukkan melalui kategori adegan “dukungan peer group” yang menunjukkan penerimaan dan dukungan terhadap hubungan homoseksual dari Ethan dan Diazo.