Abstract
O trabalho parte de uma perspectiva textual-interativa de base sociocognitiva e analisa frames evocados em vídeos publicados na página oficial do ex-prefeito paulistano e atual governador de São Paulo, João Dória, na plataforma Facebook. O corpus abrange publicações de abril e maio de 2017 e dos mesmos meses em 2018, focalizando 16 vídeos. Tal período marca, em 2017, o início do mandato de prefeito e, em 2018, o momento em que João Dória deixa o mandato, meses antes das eleições para governador. A ancoragem referencial dos frames identificados pode mostrar como práticas políticas, comunicativas e linguísticas se alinham em um conjunto de estratégias.
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