Abstract
본 연구의 목적은 기업의 환경친화적 경영이 기업이미지 및 구매의도에 미치는 영향을 규명하고, 기업의 환경친화적 경영과 기업이미지의 관계에서 소비자의 친환경인식이 미치는 영향을 분석하는 것이다. 이러한 목적을 달성하기 위해 소비자 200명을 대상으로 온라인설문조사를 통해 자료를 수집하였다. SPSS 25 통계 프로그램을 이용하여 빈도분석, 요인분석, 신뢰도분석, 회귀분석 및 조절효과 분석을 실시하였다. 가설검증 결과, 첫째, 기업의 환경친화적 경영 속성은 기업이미지에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 기업이미지는 소비자의 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 소비자의 친환경인식 정도에 따라 환경친화적 경영이 기업이미지에 미치는 영향은 다르게 나타났다. 이러한 연구결과는 기업의 친환경 경영 관련 연구에 유용한 시사점을 제공하고, 향후 친환경 경영전략을 수립하는 IT기업의 의사결정자들에게 효과적인 마케팅 자료로 활용되기를 기대한다.
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