Influencia de la Comunicación en la Creación de Imagen del Evento Mototurístico “Pingüinos”

Abstract

Desde su aparicin en el ao 1982, el evento mototurstico Pinginos se ha convertido en una de las concentraciones moteras ms importantes del mundo. Declarado Fiesta de Inters Turstica Regional en el ao 2011, este encuentro viene demostrando su capacidad para atraer a Valladolid a miles de visitantes e involucrarles en distintos tipos de turismo. Sin duda, un alto poder de convocatoria que pone de manifiesto la necesidad de estudiar el papel desempeado por las acciones de comunicacin del principal agente inductivo del evento: el Club Turismoto. Se parte de las hiptesis de que la cartelera ha funcionado como catalizadora de la imagen de marca Pinginos, que ms all de su valor informativo inicial, ha devenido en una marca-emocional creadora de lazos afectivos y reivindicadora de una identidad vinculada a un territorio. Tras la recogida de los formatos impresos, la muestra queda constituida por aquellos soportes publicitarios convencionales ms representativos. Y as, a partir de un primer anlisis estructural, se procede al anlisis de contenido de los mensajes a travs del programa LIWC y de la creacin de un diccionario especfico. Los principales resultados apuntan a que estas acciones de promocin han servido para poner en valor el destino turstico Valladolid y para respaldar como con el tiempo los mensajes de carcter divulgativo dan paso a la construccin de un mensaje ms persuasivo, sustentado en valores simblicos e identitarios, que trabaja cada vez ms los atributos subjetivos inherentes al propio evento (marca-emocional).