Abstract

Este trabalho tem como objetivo analisar o papel da KOFICE (Korean Foundation for International Culture Exchange) na construção do nation branding da Coreia do Sul. Busca compreender o papel e a relevância da fundação no suporte à disseminação da Hallyu, movimento conhecido, globalmente, como Onda Coreana. Para tanto, discute a estruturação e instrumentalização da indústria cultural sul-coreana enquanto uma ferramenta de nation branding, com foco nas esferas diplomática, econômica, cultural e social. Esta pesquisa tem abordagem qualitativa e utiliza as técnicas de pesquisa bibliográfica, pesquisa na internet e estudo de caso.

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