Abstract

TikTok, con su contenido visual y configuración, ha surgido como una plataforma poderosa para la moda rápida. El estudio examina cómo Zara utiliza TikTok para comunicarse con los consumidores, promover productos y fortalecer su marca. Se han analizado las estrategias de contenido, la interacción con los usuarios y el impacto en la percepción de la marca. Se ha observado que las colaboraciones con creadores de contenido y lanzamientos especiales amplían la audiencia y generan un mayor engagement. La duración de los videos también influye en el éxito, con una correlación inversa entre la duración y "likes”. Este análisis proporciona insights para comprender y optimizar la presencia de las marcas en TikTok.

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