台灣保健食品之品牌策略與整合行銷傳播(IMC)之研究-以個案公司為例

Abstract

整合行銷傳播（Integrated Marketing Communication，簡稱IMC）自1990年代即被行銷傳播學界及實務業界所熱烈討論與執行。很多廣告公司及消費者公司的行銷活動，都紛紛強調「整合行銷」或「整合行銷傳播」的重要性與運用性。最明顯效益包含：”品牌形象的塑造”及”業績目標的達成”。 整合行銷傳播既是一種思考與企劃的方式，也是一種達成行銷傳播策略的方法。過去幾年來，廣告業已變的多樣化：直效行銷、事件行銷、促銷活動設計，還有許多其他種類；今日，最大的挑戰就是如何使這些林林總總的活動結合起來。 透過本研究來探討目前保健品的企業，都怎麼利用IMC，如何透過行銷整合，來思考策略性的行銷傳播，提升產品或是公司品牌形象，建立口碑，拉近消費者關係，增加品牌信賴度，進而提升公司業績。本研究將以目前台灣機能性保健食品為案例，瞭解當消費者在目前眾多的保健食品中，品牌將成為決定消費者購買的關鍵因素。期望透過本研究，提供相關產業在實務上之參考。