Imagetic syntax, polychromy and metaphoric extension in a G magazine photography: an experimental eye-tracking reading study

Abstract

Through an unpublished experiment on eye-tracking, we highlight the syncretic multimodality reading as the object of study, specifically the polysemy as a semantic phenomenon of visual perception as a general objective. In a situation of reading digital photography from Brazilian magazine magazines (G Magazine), eye movements were constructed reading paths, with effects of (dis)order of the image and senses of the look (reading gestures). These pathways are results (gaze plot, heat map and pairwise comparisons) of Brazilian university readers. The rationale for choosing specific group data (heterosexual men) is based on the average yes response to the question Is there nudity in the image? (found on the last slide of the experiment). The no responses were from the other five participating groups (homosexual men, bisexual men, homosexual women, bisexual women, heterosexual women). The justification is also given by the heat map and ‘p’ value of this group heterosexual men indicate pairwise comparisons, in relation to the areas of interest: right model underwear, drag queen’s face-wig-bust, Dicesar’s face, drag sandal queen, right model face. The proposal of analysis shares theoretical knowledge by adopting for analysis the dimensions of the various facets of the construct (construction of meaning, Ferrari, 2016, Ferrari et al., 2017) and the semantic-discursive relationship (Pêcheux, 1982, 1983, 2000, 2001, 2011, 2013, 2018) in visual perception of reading digital photograph of advertising cover, in May 2010 issue, of an erotic magazine. The article invests on the metaphorical extensions resulting and dependent on the construction of movement caused, whose construction depends on the existence of polychromy in digital photography, which allows the drive to correspond in the consequent ocular movement, occurrence by the desire of the change of visual direction. This plot has its correspondence in the interpretation that ensures the elaboration of the answer yes or no before the question proposed in the imagery reading experiment.---------------------------------------------------------------------------SINTAXE IMAGÉTICA, POLICROMIA E EXTENSÃO METAFÓRICA EM UMA FOTOGRAFIA NA REVISTA G MAGAZINE: UM ESTUDO EXPERIMENTAL DE LEITURA USANDO RASTREAMENTO OCULARPor meio de um experimento inédito sobre leitura de imagem por rastreamento ocular (eye-tracking), destacamos a leitura de multimodalidade sincrética como objeto de estudo, especificamente a polissemia como fenômeno semântico de percepção visual como objetivo geral. Em situação de leitura de fotografia digital de revista publicitária brasileira (G Magazine), movimentos oculares realizados construíram percursos de leitura, com efeitos de (des)ordem da imagem e sentidos do olhar (gestos de leitura). Esses percursos são resultados (gaze plot, heat map e pairwise comparisons) de leitores universitários brasileiros. A justificativa de escolha de tais dados de grupo específico (homens heterossexuais) se baseia pela média de resposta sim, em relação à pergunta Há nudez na imagem? (que se encontrava no último slide do experimento), se apresentar diferente da média das respostas não dos demais cinco grupos participantes (homens homossexuais, homens bissexuais, mulheres homossexuais, mulheres bissexuais, mulheres heterossexuais) e pelo heat map e valor de p desse grupo homens heterossexuais indicar pairwise comparisons, em relação às áreas de interesse: cueca do modelo direito, rosto-peruca-busto da drag queen, rosto do Dicesar, sandália da drag queen, rosto do modelo direito. A proposta de análise compartilha conhecimentos teóricos ao adotar para análise as dimensões das várias facetas do construal (construção do significado, Ferrari, 2016; Ferrari et al., 2017) e a relação semântico-discursiva (Pêcheux, 1982, 1983, 1984; Souza, 2000, 2001, 2011, 2013, 2018) em percepção visual de leitura de fotografia digital de capa publicitária, em edição de maio de 2010, de uma revista de erotismo. O artigo investe sobre as extensões metafóricas resultantes e dependentes da construção de movimento causado, cuja construção depende da existência da policromia na fotografia digital, que permite a pulsão corresponder no consequente movimento ocular, impulsionado pelo desejo da mudança de direção visual. Essa trama tem sua correspondência na interpretação que assegura a elaboração da resposta sim ou não diante da questão proposta no experimento de leitura imagética.---Original em inglês.